Talvez você não saiba mas a frase Marketing foi planejada por William Shakespeare em XVI. Mas tua utilização, sem dúvidas, é bem mais antiga do que ele. Desde a primeira publicidade no jornal francês La Presse até o Papa do Marketing, Philip Kotler, o marketing vem evoluindo. Só que de uns tempos com o intuito de cá este modelo, que até portanto parecia inquestionável e infalível, começou a tornar-se obsoleto.
De um mundo onde o cliente era bastante passivo nos vimos em meio a um turbilhão de produtos o que aumentou o número de opções – e consequentemente possibilidades. Enquanto as marcas continuavam com o modelo convencional de interromper o que o cliente estava fazendo para falar “compre o meu item! Ele é excelente sendo assim! “, as pessoas começaram a variar teu posicionamento de modo sutil e silenciosa.
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O fato e caso antes dominado pelas marcas passou a ser incerto, por causa de a concorrência aumentou e o público tinha mais possibilidades de serviços e produtos e não mais apenas os que eram escancarados pela tv. A guerra passou a ser não apenas com o concorrente direto, entretanto com organizações em geral que começaram a apostar em tendências de consumo.
A Toyata tais como não compete mais apenas com a GM, Ford, FIAT e Volkswagem; a principal ameaça hoje pertence ao Google, que começou a fazer automóveis autônomos. Olhe na sua carteira agora: alguns de vocês ainda irão ter carteirinhas da Blockbuster. E toda essa transformação foi catalisada no momento em que a web passou a fazer cota do dia-a-dia das pessoas.
Não vou me atrever a definir o conceito nesse lugar visto que obviamente você vai localizar muito objeto incrível na web sobre isso. Essas estratégias como Inbound Marketing, Retargeting, Marketing de Conteúdo, Publicidade Digital, entre algumas são consideradas hoje o Marketing Moderno e vêm tendo amplo aderência de profissionais e organizações em todos os cantos do universo. E por este assunto que a HubSpot, plataforma de Inbound Marketing e Vendas, que tem capital aberto e mais de mil funcionários, organiza há alguns anos o INBOUND – superior conferência de Vendas e Inbound Marketing do universo. Realizada no luxuoso e colossal BCEC (Boston Convention and Exhibition Center) em Boston/MA, o evento esse ano descreveu com mais de 14 1 mil pessoas de setenta países.
Para ver muitas palestras e apresentações do evento, clique nesse lugar (em inglês). Os mais de 250 palestrantes foram divididos em 4 dias e em diferentes categorias (Hacks, Tips and Tricks até Bold Talks) e temas (Inbound marketing, vendas, cultura, contratação e ferramentas em geral). Dentre as mais de duas centenas de executivos, VPs, consultores, escritores e funcionários da Hubspot que induziram suas ideias estavam personalidades que fizeram dos Key Notes os pontos fortes do evento.
Eu criei minha agenda com apoio em otimização, alinhamento entre marketing e vendas e táticas de marketing digital em geral. Seth é um showman. Ele levou ao palco uma sacola e a media que ia contando um caso, ia revelando um instrumento diferenciado. A principal mensagem que ele passou foi que as pessoas têm que parar de procurar aprovação externa para se sentirem seguras do que de fato têm que fazer.
Para Seth temos que tomar conta das nossas vidas e ter responsabilidade sobre o que fazemos: fazer as coisas pensando no que elas significam para nós e não analisando a segurança por meio da aprovação de outras pessoas. Quando nos sentimos inseguros e ficamos periodicamente pesquisamos frases como “ei, isto vai doar certo”, estamos criando autoridades, hierarquias e burocracias para nossos sonhos – e não é então que vamos variar o universo.